江西山水间，文旅活力正持续涌动。从广信区樟涧村民宿的农家菜香，到资溪景区游客手中的特色面包，从龙虎山竹筏上的欢声笑语，到民俗表演时的热烈掌声……这些升腾的“烟火气”，正借金融之力升级为层次更丰富、体验更独特的“新消费”场景。

邮储银行江西省分行紧扣“文化强省、旅游强省”战略，深耕“金融+文旅”融合赛道，以精准信贷、定制服务激活消费潜力。截至2025年7月末，该行已服务近15万农村客户，贷款余额超630亿元，消费贷款本年投放超165亿元，推动江西文旅消费从“热闹”向“红火”、从传统体验向品质升级跨越。

民宿升级：从“住宿空间”到“文化体验载体”

“游客来了不仅要住得舒服，更要能体验到樟涧村的特色——白天爬山看景，晚上赏望仙谷夜景，还能跟着村民学做本地小吃，这才是大家想要的‘烟火气’！”上饶市广信区樟涧村“海晨民宿”负责人周宇华笑着说。2023年，他想把自家老宅改造成民宿时，苦于资金不足。邮储银行上饶市广信区支行的“民宿贷”及时送来20万元支持，不仅帮他完成了房屋改造，更让他有底气添置了民俗体验道具、升级了餐饮服务。

如今的樟涧村，100家民宿不再是简单的“住宿空间”，而是融入了地方文化的“消费载体”。村民姜永发的民宿里，游客可以参与手工制茶；隔壁的民宿则推出“农家厨房”体验，让游客自己动手做一顿地道农家菜。这些充满“烟火气”的细节，正是“新消费”的核心——从单纯的“住”，升级为“住+文化体验+情感共鸣”。

为了让更多民宿实现这种升级，邮储银行江西省分行通过“信用村”建设，简化贷款流程，让“民宿贷”等产品精准触达经营者。截至目前，广信区支行已服务550余名乡村客户，贷款余额超3000万元，助力樟涧村从“普通村落”变成“民宿天堂”，带动400多人就业，让民宿消费从“满足基本需求”迈向“追求品质体验”。

业态拓展：从“单点游玩”到“全链沉浸消费”

“以前游客来漂流，玩完就走，顶多买瓶水；现在不一样了，住民宿、吃特色菜、带特产回家，消费链条拉长了！”资溪县野狼谷景区民宿主丁飏的话，道出了“新消费”的关键——从“单点消费”到“全链体验”。暑期的野狼谷，每天接待超2000名游客，而这股消费热潮的背后，离不开邮储银行资溪县支行的精准发力——其针对性推出的“产业贷”“极速贷”，为产业链上的经营者注入了强心剂：民宿用贷款添置亲子设施，满足家庭客群需求；餐馆靠贷款研发“漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特产店则通过贷款引入真空包装设备，让资溪面包成为游客带走的“烟火味”。

在江西鹰潭，邮储银行江西省分行通过产品定制化（匹配业态特征）、渠道下沉化（服务到村）、生态协同化（邮银资源整合）及技术场景化（线上融资）四大路径激活乡村旅游，截至2025年7月末，已为当地112家文旅经营主体发放贷款1.65亿元。龙虎山景区的金融支持便聚焦“深度体验”，将贷款投向研学基地、IP实景项目，让竹筏漂流不再是单纯“看风景”，而是结合了当地文化讲解、丹霞地貌科普的“研学之旅”，让游客在山水间收获知识与乐趣。

同时，邮储银行江西省分行持续丰富信用卡、借记卡、手机银行、财富管理等金融服务工具箱，联合文旅部门及各地商户开展优惠好礼、消费补贴等活动，覆盖门票、住宿、购物等环节，让游客在“吃喝玩乐”中享受实惠，进一步释放消费意愿，推动各地旅游消费场景不断拓展升级。

全链赋能：从“短期热度”到“长期红火动能”

邮储银行江西省分行的金融服务不仅聚焦消费端的“烟火气”与业态端的“新体验”，更深入文旅产业的源头活水，赋能一批具有影响力的文旅项目落地升级。从庐山风景名胜区的提升改造、景德镇陶溪川景区的文化焕新，到萍乡武功山的提质升级、望仙谷的周边配套完善，再到南昌梅岭云端景区索道工程、铅山县河口明清古镇保护开发等，金融活水精准滴灌到景区建设、文化传承、设施优化等关键环节，为文旅产业筑牢品质根基。

这些大型项目的升级与民宿、商户等小微业态的活力相互呼应，形成“核心景区+周边生态”的良性循环：景区品质提升吸引更多游客，带动周边民宿、餐饮、特产等消费场景繁荣；而丰富的配套业态又让游客停留更久、消费更深，反哺景区的持续发展。这种“大项目引领+小业态补充”的全链条赋能，让江西文旅的“烟火气”既有产业升级的厚度，又有消费体验的温度，推动文旅消费从“短期热度”转为“长期动能”。

如今的江西，文旅消费的“烟火气”更浓，“新消费”的活力更足。邮储银行江西省分行正以更精准的产品、更下沉的服务，让这份活力持续发酵，推动文旅产业从“热闹一时”到“红火长久”，让每一份“烟火气”都能生长出“新消费”的无限可能。

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