江西婺源县推进文旅深度融合

文化赋能，乡村旅游谋“长红”

▲制墨工序：烟房点烟

点烟、刮烟、和料……墨墩抹上些油，热烘烘的墨饼“啪”地摔上去，8斤重的铁锤砸得“砰砰”响。

在江西省上饶市婺源县虹关村，散落山间的油桐籽，用于游客体验徽墨制作。

文化赋能，让小山村在寒冷的冬日里格外热闹。

徽墨制作体验，是婺源县尚逸轩度假有限公司负责人吴志轩的主意。10多年前，他来到虹关村发展民宿，“那时交通不便，虽有美景，却少人问津，开业第一年接待量才千把人次。”

▲婺源石堨 视觉江西 段长征摄

2023年10月，习近平总书记在婺源县考察时指出：“优美的自然环境本身就是乡村振兴的优质资源，要找到实现生态价值转换的有效途径，让群众得到实实在在的好处。”

深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，婺源县持续推进生态价值转换，发展全域旅游——234公里柏油路通村入户，建成示范路106公里，将好风景“串珠成链”；加强民宿宣介力度，打响“婺源美宿”品牌；出台文件促进民宿产业发展，对获评星级民宿的村庄给予奖励……

虹关村乘势整治环境，规范民宿发展，热度迅速攀升。2024年，游客接待量13万人次，旅游综合收入近千万元。

生意好了，吴志轩却“总觉得少点啥”。梳理历史，吴志轩想到了徽墨，“虹关村在明清时期是徽墨的重要产地。”

村民詹晓明从上海返乡，在吴志轩的支持下，专门到安徽歙县学习古法制墨，回村后专事普及徽墨文化。“这墨条里，加了草药和香料，提神醒脑。”在修复的古建“尚逸工坊”里，詹晓明边研墨边讲解。

以文塑旅、以旅彰文，小山村人气更旺了：研学的娃娃一拨拨，不少写生和书法爱好者慕名而来。

不只是虹关村，“晒秋”民俗成为篁岭村旅游名片，中医药文化助力龙尾村成为康养地……婺源县挖掘县级以上非物质文化遗产52项，大力推进文旅深度融合。

趁热打铁，婺源县出台“四融一共”和美乡村建设工作推进方案，力争未来3年内每年打造30个左右和美乡村。

虹关村成功入选。穿过古樟广场，村党支部书记程后发步履匆匆，“新规划图纸已经出炉，得抓紧研究怎么干。”

2024年，婺源县接待游客量2803.7万人次，同比增长7%；实现旅游综合收入276.2亿元，同比增长7.5%。

婺源县委书记徐树斌表示，“看准了就抓紧干，我们的乡村会更美、更富、更有文化气息。”