在赣北的山乡浮梁，一场围绕电商展开的乡村振兴变革正开展得如火如荼。借助电商与品牌的双重力量，深山之中的优质物产得以走出大山，叩响全国市场的大门。浮梁县一系列成功 “出圈” 的举措，正源源不断地为乡村振兴注入强劲动力。

电商发力，拓宽农产品上行之路

浮梁县地处赣东北山区，这里生态环境得天独厚，农产品资源极为丰富。然而，长久以来，受交通不便、信息闭塞等因素限制，众多优质农产品犹如待字闺中的佳人，“藏在深闺人未识”，农民们守着丰富的物产，却难以实现增收致富。

为打破这一发展困境，浮梁县果断将电子商务作为重要突破口，积极鼓励引导农民投身电商领域，大力发展电商产业。凭借浮梁产业园区产业聚集、物流便捷以及本地高校人才培养等优势，政府、企业与学校携手合作，打造出极具区域特色的电子商务公共服务中心（村播学院）。该服务中心集 “电商产品体验”“电商孵化”“电商培训”“物流仓储” 等多项功能于一体。目前，已有 21 家企业入驻，带来 200 多种农产品（含陶瓷）。服务中心内的 10 个直播房间全部投入使用，成功吸引电商企业、专业人才和新创业群体汇聚一堂。

坞里茶业有限公司便是入驻服务中心的企业之一。公司负责人介绍，作为一家融合茶叶加工、销售以及地方特产、陶瓷销售的综合性企业，一直秉持 “公司 + 农户 + 基地 + 市场” 的农业产业化经营模式。除了茶叶这一主打产品，还积极开发多种地方特色产品，极大地丰富了产品线。

“正宗浮梁茶，产地直销！” 在服务中心，坞里茶业的直播正在火热进行。负责人透露：“村播学院建成后，我们在服务中心搭建直播间，同时打造抖音账号‘浮梁茶’。每天通过直播销售茶叶、推介浮梁地方特色产品，直播时最高实时在线人数可达 1000 多人，日均成单量 300 多单，日促单金额接近一万元。”

当下的浮梁，电商已然成为推动乡村振兴的新引擎。在 2023 年至 2024 年期间，电子商务公共服务中心累计直播带货超过 8000 场，直播电商交易额逼近 3.2 亿元。

深耕品牌，特色活动助力农产品 “出圈”

品牌，堪称农产品的 “身份证”。自 2024 年起，浮梁县将品牌建设作为关键发力点，通过举办一系列特色活动，如 “农品上行浮梁有礼” 农产品包装设计大赛、“宝藏浮梁・甄选好品” 农产品电商直播大赛、“我在浮梁有一亩茶” 以及 “天湖里” 常态化集市等，让传统农产品摇身一变，换上崭新 “包装”，讲出全新故事，曾经无人问津的 “土疙瘩” 如今成了众人追捧的 “香饽饽”。

“各位网友大家晚上好！我现在位于浮梁县黄坛乡西河谷景区，为大家直播‘东禾乡集’演出活动……” 这是 “宝藏浮梁・甄选好品” 农产品电商直播大赛的现场，活动吸引了来自景德镇市区以及浮梁县的网红主播、短视频博主、助农带货主播和电商企业等 200 余人踊跃参与。大赛负责人表示，通过赛训结合、赛销结合的方式，不仅推动电商企业加快数字化转型升级，还丰富了线上线下产销对接形式，有力带动了原产地农产品销售，显著提升了浮梁农产品的知名度与影响力。

在臧湾乡寒溪村史子园设立的 “丰收市集” 上，各乡镇的农家土特产摆满摊位，琳琅满目的 “浮梁特产” 引得各地游客纷纷驻足咨询、购买。现场人潮涌动，热闹非凡。浮梁县举办的 “丰收电商消费季” 紧扣 “直播消费” 主题，通过现场直播销售浮梁茶、浮梁大米及各类特色农产品，全方位展示浮梁农村产品的丰收盛景。

倘若说电商直播大赛和丰收市集是展示农产品成品的舞台，那么 “云养浮梁茶” 则为认养人提供了亲自体验养茶、制茶的独特机会。“我在浮梁有一亩茶” 活动创新性地打造 “文化 + 体验 + 消费” 新模式，极大地增强了认养人的参与感与体验感。自活动启动以来，已有上百亩茶园被成功认养，有力推动浮梁茶产业发展，持续擦亮 “浮梁茶” 这一金字招牌。