在推进 “井冈山” 农产品区域品牌建设进程中，江西省市场监管局积极践行 “品牌 +” 战略，为农业的产业化、绿色化、特色化发展注入强劲动力，成效显著。2024 年，“井冈山” 品牌在中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜单中跃居第 7 位，品牌价值飙升至 122.89 亿元。与此同时，“井冈山” 农产品销售额达到 121.9 亿元，平均溢价超 20%，成功带动 50 余万农户实现增收。

“品牌 + 标准引领”，夯实农业绿色发展根基

江西省市场监管局立足吉安显著的绿色生态优势，在打造 “井冈山” 农产品区域公用品牌时，全力构建绿色生态、高质量发展的标准体系。自 2024 年起，指导吉安市市场监管局制定了诸如《井冈山红薯粉丝》《井冈蜜柚》等 42 项团体标准，累计达到 96 项。这些标准覆盖粮食、蔬菜、水果、茶叶等八大产业，形成了从种植、加工，到包装、流通、消费的全产业链标准体系。此外，引导相关产业龙头企业开展《地理标志产品商洲枳壳》《富硒水稻生产技术规程》等近 10 项绿色生态地方标准的研制工作。目前，《江西绿色生态 狗牯脑茶》《安福火腿》等 9 项 “江西绿色生态” 团体标准已正式出台。扶持狗牯脑茶、泰和乌鸡、吉州薄酥饼等传统优势食品产业，推动企业踊跃参与《狗牯脑茶》《食源性肽粉通则》等绿色食品领域国家标准的制修订。

“品牌 + 认证认可”，提升农业产业价值成色

在推动 “井冈山” 农产品区域品牌建设过程中，江西省市场监管局借助认证认可手段，大力加速有机产品认证和绿色食品认证进程。强化对吉安市畜禽养殖、粮食、木耳、油茶、有机稻等产品的定点认证帮扶，深入挖掘潜力，促使更多优质农产品纳入有机和绿色食品认证范畴。当前，列入日常重点培育清单的产品已超 50 个。

一位正在办理产品认证认可工作的企业负责人兴奋地表示：“在市场监管部门工作人员的鼓励与引导下，我们明晰了开展国际通行有机产品认证的流程。以往只是盲目摸索，如今借品牌建设契机，我们的有机产品顺利进入商超和社区，实现了产量与收益的双增长。”

如今，吉安市已斩获 “江西绿色生态” 认证证书 24 张、绿色食品认证证书 340 张、有机食品认证证书 310 张，认证品种涵盖水稻、大米、茶籽油、乌鸡等多个品类，农业产业高值发展的成色愈发鲜明。

“品牌 + 市场营销”，塑造农业持续发展特色

江西省市场监管局秉持市场需求导向，积极助力 “井冈山” 区域品牌拓展海外市场，让老区农产品走向更广阔的天地。每年组织 “井冈山” 品牌授权企业参加沙特农产品展、巴塞罗那国际食品饮料展、赞比亚农业与商业展览会、赞比亚投资论坛、东莞国际食品博览会、东莞国际预制菜博览会、北京国际茶产业博览会等 20 余场展会，不断提升品牌知名度。目前，井冈蜜柚、井冈红茶、井冈菌菇等数百款产品已成功出口至英国、法国、加拿大、阿联酋、柬埔寨、捷克等多个国家和地区。

持续推进与大型电商、商超餐饮、农批市场的对接合作，进一步推动农业产业可持续发展。截至目前，已累计推动 246 款 “井冈山” 农产品入驻山姆、华润 ole'、盒马鲜生、米其林等高端商超餐企，142 款产品入驻新发地、海吉星等大型批发市场，年销售额突破 20 亿元。建立了 3 个抖音直播基地以及泰和乌鸡 “盒马村”、泰和乌鸡 “京东农场”、井冈黄桃 “盒马村” 3 个绿色直采基地。