今年 “五一” 假期，龙虎山景区迎来客流高峰，入园游客量再创新高。这座以道教文化闻名的世界地质公园，正以 “龙虎天下绝” 为品牌核心，依托深厚的文化底蕴与独特的山水资源，加速培育旅游新质生产力，全力向 “世界级道文化旅游目的地” 的目标迈进。

一、品牌营销多维破圈，激活全域旅游流量密码

龙虎山景区将品牌建设作为发展引擎，构建了 “立体式” 营销体系。在境内市场，聚焦长三角、闽粤赣等核心客源地，通过高铁广告、城市快闪、OTA 平台联动等多元形式精准触达游客；在境外传播上，深度融入 “FOLLOW 江西” 海外推广计划，邀请韩国、马来西亚等国旅行商实地采风，借助《纽约时报》《孤独星球》等国际媒体矩阵，让 “丹山碧水藏道韵” 的形象走向世界。

最具特色的是 “体育 + 旅游” 的跨界破圈 —— 每年常态化举办环鄱阳湖自行车赛、太极拳国际邀请赛、桨板公开赛等 10 余项赛事，形成 “一场赛事激活一条旅游链” 的效应。以 2024 年半程马拉松为例，参赛选手带动超 3000 个家庭赴景区旅游，赛事期间周边民宿预订量同比增长 210%，真正实现 “一人参赛，全家消费” 的乘数效应。

二、产业融合重构业态，道文化体验迭代升级

景区以 “道文化可感知、可参与、可消费” 为目标，打造三大创新场景：
道养康养场景：在上清古镇打造 “道医康养综合体”，邀请龙虎山嗣汉天师府道医团队坐诊，推出艾灸理疗、药膳养生等 12 项体验项目，年服务康养客群超 15 万人次；
夜经济场景：投资 8000 万元升级上清古镇夜间业态，《寻梦龙虎山》演出新增 3DMapping 技术，打造 “夜探仙山” 光影步道，2023 年国家级夜间文旅消费集聚区创建后，夜间消费占比提升至 45%；
研学旅行场景：修复徐霞客当年探访龙虎山的古道，建成省内首个 “丹霞地质 + 道教文化” 双主题研学营地，开发 “天师八卦阵解密”“崖墓悬棺考古” 等沉浸式课程，2024 年春季研学团量同比增长 180%。

与此同时，景区推动民宿产业 “提质出圈”：培育 “道里清居”“竹隐山房” 等本土品牌，7 家民宿获评全国等级民宿，通过 “民宿联盟” 实现统一预订、线路联推，2023 年民宿平均入住率达 78%，高于行业均值 15 个百分点。

三、服务升级筑就口碑，智慧文旅彰显温度

在游客服务领域，龙虎山构建了 “党建 + 智慧 + 监管” 三位一体体系：

红色服务触点：设立 56 个党员示范岗，组建 “天师文旅先锋队”，在售票、换乘、演艺等一线岗位提供多语种服务，节假日期间党员志愿服务时长超 8000 小时；

智慧服务网络：上线 “龙虎山文旅通” 小程序，集成 “一键预约、智能导览、AR 讲解” 等功能，游客扫码即可获取 “私人定制游线”，2024 年 “五一” 小程序使用率达 89%；

监管服务闭环：建立 “10 分钟快速响应” 投诉处理机制，运用 “智慧监管平台” 实时监测景区承载力、物价波动等数据，2023 年游客满意度达 98.6%，较三年前提升 12 个百分点。

从 “观光打卡” 到 “深度体验”，从 “单一景区” 到 “全域旅游”，龙虎山正以道文化为基因，以产业融合为动能，在世界级旅游目的地建设中迈出坚实步伐。随着 “旅游 +” 战略的持续深化，这座千年仙山正焕发出 “龙虎天下绝，逍遥山水间” 的全新魅力，成为解码中国山水人文的重要窗口。