5 月 19 日，正值第十五个中国旅游日，“大美上饶 自在山水” 暨 “趣上饶清凉一夏” 2025 上饶（弋阳）夏季旅游主题推广系列活动在弋阳县龟峰景区正式启动。活动以 “新徐霞客游记” 为创意主线，通过 “文旅推介 + 沉浸体验” 的创新模式，全景式展现上饶夏季旅游的生态之美与文化魅力，向海内外游客发出 “清凉一夏” 的邀约。

一、四条精品线路，解码夏日山水新体验

四百年前，徐霞客在《江右游日记》中盛赞龟峰 “峦嶂之奇，雁荡所无”，为上饶山水埋下千年伏笔。此次活动现场，融合现代视听技术的《新徐霞客上饶游记》宣传片重磅首发，以 “山野清凉” 为主题，串联三清山、龟峰、灵山、葛仙村等核心景区，揭秘夏季旅游的生态密码。
四条夏季精品线路亮点解析：

“风起山林” 游：漫步三清山杜鹃花海，打卡灵山悬空栈道，在云雾缭绕中感受 “天然氧吧” 的清凉馈赠。

“风生浪花” 游：体验龟峰水上卡丁船、皮划艇，参与 “丹霞造浪” 降温计划，在碧水丹霞间畅享夏日亲水乐趣。

“风过乡村” 游：走进婺源篁岭古村，探秘 “晒秋” 文化，参与非遗手作体验，在炊烟与星空下邂逅乡村浪漫。

“风动灯火” 游：夜游葛仙村光影秀、婺女洲非遗夜宴，在璀璨灯火中感受 “非遗 + 夜经济” 的文化烟火气。

活动同步公布 2025 夏季旅游优惠政策，涵盖景区门票减免、索道折扣、特色项目优惠等多重福利。龟峰景区现场展示 “夏日水上装备秀”，灵山景区则推出 “云端露营” 新玩法，为游客提供多元化选择。

二、四大沉浸场景，打造夏日打卡新地标

活动现场精心构建四大特色场景，将自然、文化与潮玩元素深度融合，形成 “可体验、可互动、可传播” 的消费新场景：

水上运动体验区：龟峰湖畔开设水上卡丁船、皮划艇等项目，游客可亲身感受 “丹霞碧水” 的夏日清凉；NPC “龟仙子” 穿梭其间，派发清凉饮品并与游客合影，营造 “国潮 + 文旅” 的沉浸式氛围。

文明旅游打卡区：游客领取定制漂流瓶贴纸，写下文明宣言或家乡推荐语，粘贴至打卡墙参与抽奖，幸运者可获赠上饶文创礼包，以互动形式传递文明旅游理念。

非遗主题市集：汇聚神仙蛋、打茶宴、油炸粿等特色美食，同步开展漆扇制作、竹编工艺体验，让游客在味觉与触觉中感受上饶非遗的独特魅力。

徐霞客足迹自驾游启动：来自全国的百余名自驾游爱好者接过授旗，沿着徐霞客当年路径开启旅程，以 “车轮上的旅行” 重走山水诗路。

三、全域协同发力，绘就夏日出游全景图

围绕 “5・19 中国旅游日”，上饶各地推出数十场特色活动，构建 “全域皆景、全时可游” 的夏季旅游生态：

免票福利释放消费潜力：龟峰、灵山、鄱阳湖国家湿地公园等景区推出当日免门票政策，吸引周边游客 “说走就走”。

三清山 “杜鹃 + 文化” 双线并行：以 “杜鹃花季” 为核心，白天赏杜鹃盛景，夜晚观星空灯展，结合道教音乐、非遗表演，打造 “昼夜皆美” 的文旅体验。

婺源 “非遗夜宴” 点亮夜经济：弦高西湖凼街区推出《鱼龙夜舞引千灯》实景演出、鱼灯巡游、竹筏祈福灯秀，搭配不夜城音乐会，构建 “夜赏、夜食、夜宿” 的沉浸式夜游链。

篁岭 “全球风情 + 乡村浪漫” 碰撞：50 余位来自俄、英、美等 10 国及国内多民族旅游达人齐聚，通过跨国文化交流、乡村主题派对等活动，提升景区国际传播力。

四、从 “山水观光” 到 “体验经济” 的升级跃迁

此次活动不仅是一次旅游资源的集中展示，更是上饶文旅从 “景点旅游” 向 “全域旅游” 转型的重要实践。通过 “徐霞客 IP 活化 + 线路产品创新 + 场景体验升级” 的组合拳，上饶成功将自然禀赋转化为体验价值 —— 游客既能追随古人足迹感受山水之美，也能通过水上运动、非遗手作、星空露营等新业态，获得 “年轻化、沉浸式、互动性” 的旅游体验。
数据显示，活动首日龟峰景区客流量同比增长 280%，线上话题 #趣上饶清凉一夏# 阅读量突破 5000 万次，凸显 “文旅 + 传播” 的叠加效应。随着夏季旅游旺季的到来，上饶正以 “清凉” 为笔、以 “文化” 为墨，在赣鄱大地上绘制一幅 “山水为底、体验为魂” 的全域旅游新画卷。

这个夏天，不妨循着徐霞客的足迹，来上饶赴一场 “山风与碧波共舞，非遗与星空同辉” 的清凉之约。