从籍籍无名的客家小城，到刷爆粤港澳大湾区社交平台的 “网红” 旅游地，龙南近年来的逆袭堪称文旅界的 “现象级” 案例。政策东风精准赋能、非遗文化焕发新生、综艺赛事持续引流，三股力量交织成网，不仅让这座小城成功 “破圈”，更实现了热度与口碑的 “长红”。记者深入探访发现，龙南文旅的崛起，正是一场政策、文化与流量的精妙协奏。

政策赋能：从 “引流” 到 “留客” 的全域升级

踏入关西新围景区，身着靛蓝客家服饰的导游正热情讲解：“这座围屋不仅是建筑奇迹，更藏着客家人‘聚族而居’的智慧。” 话音未落，来自深圳的旅行团已举起相机，镜头里，这座被誉为 “东方古罗马城堡” 的建筑在阳光下熠熠生辉。

这样的场景，在龙南已成为常态。近年来，粤港澳大湾区游客持续涌入，客家围屋群跃升为热门打卡地。香港游客陈女士感叹：“欧洲古堡见得多了，但兼具防御功能与美学价值的东方围屋，确实令人大开眼界。”

这份火爆背后，是龙南精准的政策布局。自 2022 年起，当地启动 “围屋修缮计划”，1.5 亿元专项资金让 92 座围屋重焕生机。修缮后的围屋不再是 “沉睡的文物”，非遗体验馆里的客家山歌此起彼伏，美食工坊飘出擂茶香，旅游直通车更是架起了与大湾区的 “两小时文化圈”。

“真金白银的政策扶持，让我们有了更大的拓展空间。” 江西旅游集团国际旅行社负责人全姝婷深有感触。2024 年，该公司凭借 “引客入赣” 计划获得 120 万元奖励，今年一季度已输送超 4.1 万名游客。数据显示，2024 年 360 万元奖励资金惠及 52 家旅行社，今年已有 11 家企业申领 48.8 万元奖励。

此外，6 亿元打造的围屋民宿小镇，将沙坝围、渔仔潭围串联成 “民宿矩阵”；文旅消费券的发放，激活了 “吃住行游购娱” 全链条。政策的 “组合拳”，让龙南真正实现了从 “流量” 到 “留量” 的蜕变。

非遗焕新：传统文化的 “活态” 传承

在关西新围的非遗工坊，擂钵与陶碗碰撞出清脆声响，工作人员耐心指导：“顺时针研磨，让芝麻和茶叶的香气慢慢释放。” 千年擂茶文化，在游客的亲手体验中，化作看得见、摸得着的文化记忆。新加坡游客黄先生品尝后赞叹：“一碗擂茶，盛满了客家人的智慧与温情。”

这只是龙南非遗活化的缩影。在杨村太平古镇，游客跟着非遗传承人敲打锡壶，看金属在巧手下变成精致酒器；在米酒工坊，焐酒工艺的每一道工序都成了生动的文化课堂。70 多岁的客家织带非遗传承人黄竹英，更用 “中国胜利”“幸福美满” 等吉祥话语编织出独特的文化密码，引得游客纷纷驻足。

目前，龙南拥有 122 项县级以上非遗项目，其中国家级 1 项、省级 6 项。这些非遗不再是博物馆里的展品，而是通过沉浸式体验、互动式教学，成为游客深度感知客家文化的窗口。

流量破局：综艺 + 赛事的 “破圈” 密码

今年，中央广播电视总台《山水间的家》热播，镜头里的燕翼围、杨太围惊艳全国。节目播出期间，总触达人次超 20.5 亿，龙南的客家风情随着节目传播火遍大江南北。而这并非个例，近年来，龙南频繁亮相《文脉春秋》《花儿绽放》等热门综艺，累计触达超 55 亿人次。

线上，“静静说龙南” 等 30 余个网红账号持续发力，抖音话题播放量突破 4100 万次；线下，“月月有活动，季季有赛事” 已成常态。5 月，江西省青少年啦啦操锦标赛在龙南举办，近 4000 名运动员的到来，不仅带来了人气，更推动了 “体育 + 旅游” 的深度融合。通过策划精品赛事、打造特色线路，龙南成功将 “赛事流量” 转化为 “经济增量”。

从政策 “筑巢” 到文化 “铸魂”，从综艺 “破圈” 到赛事 “引流”，龙南正以 “政策 + 文化 + 流量” 的多维打法，书写着 “小城市大文旅” 的精彩篇章。这座客家小城的逆袭之路，不仅为县域文旅发展提供了范本，更证明：只要找准定位、创新模式，小城也能在文旅赛道上绽放独特光芒。