近日，以 “信任・信念・信心” 为核心主题的 HBR（《哈佛商业评论》）管理年会 2025 暨新增长大会在北京隆重举行。作为业界高度关注的重要环节，“拉姆・查兰管理实践奖” 获奖名单在会上正式揭晓。

其中，由江西财经大学工商管理学院胡海波教授团队选送、聚焦南昌旅游集团 “南昌礼物” 品牌的《“南昌礼物”：城市文创 IP 的破圈之路》案例，从全国 150 余个优质参赛案例中脱颖而出，成功摘得 “2025 拉姆・查兰管理实践奖（杰出奖）”，为城市文创领域再添亮眼成果。

据了解，该获奖案例以 “南昌礼物” 文创品牌为核心研究对象，从四大关键维度展开深度剖析：一是城市 IP 的系统化构建，依托南昌本土文化基因打造独特品牌标识；二是品牌价值的精准传递，通过多元渠道让文化内涵触达消费者；三是文化资源的产品化转化，将无形文化资产转化为有形文创产品；四是全域消费体验网络的搭建，打通线上线下消费场景，提升用户体验。通过对这四大维度运营策略与实践经验的梳理，案例清晰呈现了 “南昌礼物” 从起步到成为城市文化消费新标杆的完整成功路径。

作为南昌文化的 “具象载体”，“南昌礼物” 文创品牌深度根植于当地核心文化 IP——“滕王阁”，在此基础上创新开发出 15 个产品系列，涵盖 500 多件原创设计文创产品。其中，不仅诞生了 “滕宝”“黑猫白猫”“赣味十足” 等广受欢迎的经典 IP 形象，还推出了 “滕王阁序迷你冰箱贴”“滕王阁灯笼发光冰箱贴”“黑猫白猫摇尾巴钥匙扣” 等多款 “爆款产品”，既兼具文化底蕴与实用价值，又精准契合当下消费者审美与需求，成为传递南昌城市魅力的重要窗口。此次斩获权威奖项，不仅标志着 “南昌礼物” 的品牌管理模式获得了中国管理实践领域的高度认可，更为全国范围内城市文创品牌的发展提供了可借鉴、可复制的实践样板。

值得一提的是，“拉姆・查兰管理实践奖” 素有中国管理界 “奥斯卡” 的美誉，该奖项由《哈佛商业评论》中文版与全球知名世界级管理咨询大师拉姆・查兰于 2017 年联合发起，属于非营利性权威奖项，旨在表彰中国企业及组织在管理实践中取得的卓越成就，挖掘具有创新性与引领性的管理经验。在历届评选中，新浪集团、海尔集团、泡泡玛特、伊利集团、蒙牛集团等各行业标杆企业均曾获此殊荣，其权威性与影响力可见一斑。此次 “南昌礼物” 与众多知名企业一同跻身获奖行列，也进一步凸显了城市文创领域在管理实践创新方面的强劲潜力。

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