行走在江西的山水村落间，文旅市场的鲜活气息扑面而来：樟涧村民宿的灶台前，农家菜的香气正袅袅升起；野狼谷景区的摊位上，特色面包吸引着游客驻足；龙虎山的碧波之上，竹筏载着欢声笑语缓缓划过；民俗表演的现场，掌声与喝彩交织成热闹的乐章。如今，这些充满生活温度的 “烟火气” 场景，正借助金融力量的赋能，升级为更具竞争力的 “新消费” 生态，为江西 “文化强省、旅游强省” 战略注入强劲动能。

精准滴灌小微业态：让民宿从 “住宿空间” 变 “文化载体”

“游客来樟涧村，不仅要住得舒服，更要体验到咱们村的特色 —— 白天爬山赏景，晚上看望仙谷夜景，还能跟着村民学做本地小吃，这才是大家想要的‘烟火气’！” 樟涧村 “海晨民宿” 负责人周宇华的话，道出了乡村文旅升级的核心。2023 年，周宇华想把自家老宅改造成民宿，却因资金不足犯了难。关键时刻，邮储银行广信区支行送来 “民宿贷”，不仅帮他完成了房屋改造，还支持他添置民俗体验道具、升级餐饮服务，让民宿从单纯的 “住宿点” 变成了 “文化体验站”。

如今的樟涧村，100 家民宿已不再是简单的落脚空间，而是融入了地方文化的 “消费载体”—— 游客住在这里，能学做农家菜、体验传统手艺，实现从 “住一晚” 到 “深度玩” 的转变，这正是 “新消费” 的核心逻辑：从单一服务升级为 “住宿 + 文化体验 + 情感共鸣” 的复合场景。为了让更多民宿经营者实现这种转型，邮储银行江西省分行通过 “信用村” 建设简化贷款流程，让 “民宿贷” 等产品精准触达小微经营者。截至目前，仅广信区支行就服务了 500 余名乡村客户，贷款余额超 2500 万元，助力樟涧村从普通村落蜕变为 “民宿天堂”，带动 400 多人实现本地就业。

延伸消费链条：从 “单点打卡” 到 “全链体验” 的业态升级

在抚州市资溪县野狼谷景区，民宿老板丁飏也感受到了 “新消费” 带来的变化：“以前游客来就为了漂流，玩完拍张照就走，顶多买瓶水；现在不一样了，他们会住民宿、吃特色菜，临走还会带些资溪面包当伴手礼，消费链条明显拉长了！” 这种转变的背后，离不开邮储银行资溪县支行的精准赋能。针对野狼谷景区的消费特点，支行推出专项支持政策，为产业链上的经营者注入资金：民宿老板用贷款添置亲子设施，吸引家庭客群；餐馆研发 “漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特产店引入真空包装设备，让资溪面包成为可带走的 “烟火味”。

今年暑期，野狼谷景区每天接待游客超 2000 人，消费热潮持续升温。从 “单点消费” 到 “全链体验”，金融支持让景区业态更丰富，也让游客的停留时间更长、消费意愿更强 —— 这种 “吃住行游购娱” 的全场景覆盖，正是江西文旅 “新消费” 生态的生动写照。

激活深度体验：让山水风景变 “研学课堂”

在鹰潭市龙虎山景区，金融赋能还推动着文旅体验从 “表面观光” 向 “深度沉浸” 升级。邮储银行江西省分行通过 “产品定制化、渠道下沉化、生态协同化、技术场景化” 四大路径，将金融 “活水” 投向景区研学基地、IP 实景项目建设。如今，龙虎山的竹筏漂流不再是单纯的 “看风景”，而是融入了文化讲解、丹霞地貌科普的 “研学之旅”：导游会向游客介绍丹霞岩的形成原理，讲解龙虎山的道教文化故事，让游客在泛舟碧波时既能欣赏美景，又能收获知识，实现 “游玩 + 学习” 的双重价值。

此外，分行还联合当地文旅部门及商户推出优惠好礼、消费补贴活动，覆盖门票、住宿、购物等全环节。游客在 “吃喝玩乐” 中能享受实实在在的优惠，消费意愿进一步释放，也推动着龙虎山的旅游消费场景不断拓展升级。

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