暑期虽已结束，九江市琵琶亭景区的热闹氛围却丝毫未减，依旧游人如织。每当夜幕降临，大型光影秀《浔梦琵琶亭》准时上演，光影流转间，将游客带入一场贯通古今的文化之旅 —— 千年之前，浔阳江畔，江州司马白居易挥笔写下 “同是天涯沦落人，相逢何必曾相识” 的千古绝唱；千年之后，悠扬的琵琶弦音自时光深处飘来，融入江岸流光，让不朽诗情在沉浸式体验中悄然苏醒，成为九江文旅的一张亮眼名片。

今年以来，九江市锚定 “做旺旅游人气、拉动文旅消费” 的核心目标，深度推进 “文旅 + 百业” 融合发展，不断创新文旅产品供给与服务模式，培育文旅新业态，全方位推动文旅消费提质升级。亮眼的数据印证了这一成效：上半年，九江市接待国内游客达 5251 万人次，同比增长 11.96%；实现国内旅游收入 653 亿元，同比增长 11.99%。即便暑期尾声，热度仍持续攀升，7 月全市闸机入园客流突破 531 万人次，非闸机客流超 202 万人次，九江正以一场场精彩不断的文旅盛宴，迎接八方来客。

一、古韵新生：从 “沉睡历史” 到 “活态体验”，文旅好戏扎根文化根脉

九江的文旅篇章，始于一场深入城市肌理的 “寻根之旅”。这座拥有 2200 多年建城史的古城，是长江文化、书院文化、禅宗文化与诗词文化的重要交汇地 —— 浔阳城内，周瑜点将、小乔梳妆、司马送客、宋江把酒的故事代代相传；万里茶道、姑塘海关、鄱湖瓷路的遗迹，仍诉说着千年望郡的繁华过往；庐山的奇秀、长江的奔腾、鄱阳湖的浩渺，更赋予其独特的自然禀赋。如何让这些静态的文化遗迹 “活” 起来，让沉睡的历史 “动” 起来？九江给出了 “深挖、转化、再创造” 的答案。

1. 重点项目激活文化记忆

一批承载文化内涵的文旅项目相继落地：长江国家文化公园（九江湖口段）已正式开园，九动梦工厂、九江之夜、九江洋街等业态提升项目顺利完工，成为市民游客打卡新地标；长江国家文化公园（九江城区段）三期、瑞昌铜岭铜矿考古遗址公园、彭泽滨江文旅融合展示园、东作门遗址公园等项目正稳步推进；陶渊明纪念馆、周敦颐纪念馆、黄庭坚纪念馆完成升级改造，让游客在漫步中与历史对话，感受文化魅力。

2. 乡村文旅焕发新活力

乡村成为文化焕新的重要阵地。今年以来，九江新增 19 个 3A 级乡村旅游点，吴城候鸟小镇成功获评全国研学旅行（营地）基地，长水村、秀峰村等民宿小镇加快建设，修水县跻身全国康养百强县，柴桑区入选 2025 年全国市辖区旅游发展潜力百佳区，乡村文旅正从 “小众体验” 走向 “大众选择”。

3. “非遗 + 文旅” 打造特色品牌

九江推动 “非遗 + 旅游” 深度融合，今年新增 7 项省级非遗代表性项目、37 个县级非遗代表性项目。瑞昌采茶戏《浅水湾的春天》、黄梅戏《半袋粮》等文艺精品接连涌现，武宁打鼓歌《敲起来》在全国原生民歌节惊艳亮相，情景剧《课本里的九江》以生动叙事打动观众，让非遗文化在文旅场景中焕发新生，实现从 “有风景” 到 “有品牌” 的跨越。

二、好戏不断：以文体活动燃动烟火气，解锁文旅消费新场景

8 月 23 日晚，赣超联赛第七轮迎来赣北赛区 “天王山之战”—— 九江队主场迎战南昌队，这场焦点对决吸引 2.8 万名观众涌入九江市体育中心，创下赣超九江主场观赛纪录；更有百余名江苏连云港球迷驱车千里赶来观赛，足见九江作为旅游目的地的吸引力。若说文化是九江文旅的 “根”，那么一场场高品质文体活动，便是点燃城市烟火气、引爆文旅热潮的 “火花”。

九江秉持 “以活动引流量、以流量促消费” 的思路，策划一系列文体活动，让整座城市成为 “永不落幕的文旅舞台”。

1. 体育赛事构建 “观赛 + 旅游” 闭环

九江将足球激情融入城市生活，每逢赣超赛事，同步推出 “赣超美食狂欢夜”“赣超美食嘉年华” 等主题活动，打造户外大屏观赛区与特色餐饮观赛点，释放赛事经济活力。同时，联动本地酒店、餐饮企业推出球迷专享套餐，庐山、庐山西海等景区针对运动员、裁判员及持九江赛区门票的观众推出专属优惠，形成 “观赛 — 消费 — 旅游” 的完整链条，让赛事成为文旅引流的新引擎。

2. 文体展演点亮夏日生活

暑期期间，九江文体活动精彩纷呈：八里湖之夜演唱会、庐山音乐节接连开唱，点燃观众热情；庐山 “牯岭 1886・奇妙故事夜”、浔阳江景区 “琵琶亭民乐展演” 轮番上演，展现文化韵味；全市 535 场文化活动覆盖暑期，帐篷营地、文创市集、星空露营同步开放，周边景区配套推出福利活动，为千年古城注入澎湃活力。

从万人空巷的演唱会，到热血沸腾的龙舟赛、马拉松赛；从旧厂房改造的艺术市集，到学子喜爱的 “课本里的风景” 研学游，九江深耕 “演艺 + 文旅”“赛事 + 文旅” 等新消费增长点，持续释放文化休闲、旅游出行需求，以多元场景激活文旅市场。

三、诚意满满：以 “政策 + 服务” 优化体验，让远方来客宾至如归

文旅好戏要唱得响亮，离不开坚实的 “舞台” 支撑。九江市打出 “政策引流 + 服务提质” 组合拳，全力优化文旅消费环境，确保游客 “来得了、待得住、玩得好”。

1. 精准政策引客入浔

在客源拓展上，九江主动出击：今年以来，在上海、武汉、合肥等重点客源地开展宣传推广，暑期聚焦武汉、南昌等核心城市举办专场推介会，通过空铁联运定向高铁红包券、秒杀补贴、自媒体传播等方式吸引游客；冠名 “悠然庐山 诗画九江” 号高铁，开通引客入浔专列线路，让跨城旅游更便捷。同时，策划 “暑期乐游九江” 亲子游、避暑游、康养游等主题产品，精准发放消费券，带动家庭亲子游热度飙升。

在入境游方面，九江深化与海外旅行商、媒体的合作，推出 3 条庐山特色入境游线路；暑期组建专业团队赴新加坡、马来西亚开展落地宣推，举办九江文旅专场推介会，让九江故事走向国际舞台，吸引更多国际游客。

2. 精细服务提升口碑

九江全面推进全省优秀旅游服务体验城市试点建设，加大文旅市场监管力度，开展导游乱象、强制消费等问题专项整治，完善旅游投诉调解与仲裁衔接机制，切实保障游客权益。各地围绕 “一批网红景区、一批高品质酒店民宿、一条旅游休闲街区、一桌特色美食、一家官方土特产店、一套文旅惠民政策、一批新兴业态” 的思路，推动产品、业态、消费升级，让服务既有温度，又有记忆点，真正让九江成为 “来了还想再来” 的优选目的地。

从文化深处汲取力量，借文体活动点燃热度，向服务细节深耕品质，如今的九江，正以一场场精心编排的文旅 “好戏”，迎接每一位前来寻找诗与远方的旅人，书写着文旅融合发展的新篇章。

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