近日，第七届 “中国服务”・旅游产品创意案例评选结果在河南云台山揭晓，上饶望仙谷成功入选。九牛文旅集团联合创始人、望仙谷总设计师田馥榛受邀出席活动，并分享了这一 “山水变金” 的创新实践。

作为中国旅游协会自 2018 年起持续打造的行业盛会，“中国服务” 旅游产品创意案例征集活动旨在发掘兼具品质与创意的旅游标杆，以供给侧改革助力行业升级。主办方对望仙谷给予高度评价：“不仅实现了亮眼的市场效益与广泛的社会影响，更在理念引领、模式创新与服务升级上树立典范，丰富了‘中国服务’的核心内涵。”

十五年深耕，望仙谷完成了四次震撼蜕变：从废弃矿山的荒芜之地，蜕变为 “一步一景” 的梦幻仙境；从青壮年流失的空心村落，成长为乡村振兴的标杆样本；从交通闭塞的 “断头乡”，转型为活力迸发的 “振兴乡”；从单一工业依赖，跃升至 “一村一品驱动三产融合” 的多元业态。这份坚守既守护了古村的 “仙韵” 本色，更成为 “绿水青山就是金山银山” 理念的生动实践。2024 年，望仙谷交出亮眼成绩单：全年接待游客 310 万人次，其中国外游客 15 万人次，营收达 5.28 亿元；更带动周边村落兴起，昔日外出务工的村民纷纷返乡创业，冷清乡村因 “旅游饭” 重焕生机。

一、项目背景：从 “生态伤疤” 到 “发展机遇” 的转身

望仙谷曾是赣东北知名的花岗岩板材产业集聚区，200 余条石材加工生产线日夜运转。但因工艺落后、废水无序排放，区域生态遭受严重破坏，青山沦为 “生态伤疤”。2007 年，当地政府果断关停所有石材开采加工企业，却也让依赖矿业生存的村民失去收入来源，大量人口外出务工，望仙村逐渐沦为空心村。

为破解 “生态保护与经济发展” 的矛盾，2010 年，九牛文旅团队怀揣 “拯救落寞乡村，再造新故乡” 的初心进驻望仙。从一条峡谷漂流项目起步，团队历经十五年攻坚克难，最终将这片废弃矿山打造成生态与经济共赢的 “中国范本”。

二、主要做法：三重发力，让古村 “仙” 气重生

1. 复原乡村 “仙” 貌：生态修复勾勒山水骨架

望仙谷以悬崖、峡谷、河道等原生地貌为基底，秉持 “开发与保护同步” 的原则，筑牢 “护绿生金” 的根基。团队启动 “故乡重生计划”，从周边村落迁移 37 栋濒危古宅，严格遵循 “修旧如旧、建新如旧” 准则复建，形成错落有致的赣东北民居建筑群 —— 青崖石阶映溪流，黄墙灰瓦衬山野，踏入山谷便恍若穿越回古朴仙境。

最令人惊叹的是 “望仙崖” 的改造：这里曾是落差 110 米的裸露岩壁，团队在崖壁上修建 38 间特色客房，同步种植攀援植物、搭建悬空栈道、打造夜间光影秀，将废弃矿坑打造成核心打卡点 “白鹤崖村”，相关短视频全网播放量超 10 亿次，成为名副其实的 “网红悬崖”。站在悬崖观景台，可将整座山谷尽收眼底，实现 “与山野相依，与星月相伴” 的沉浸式体验。而崖壁上的二期项目 “云海崖”，规划建设六大主题博物馆，今年春节期间，其 “不知天上宫阙，今夕是何年” 的光影场景更刷屏媒体，引发广泛关注。

2. 复古乡村 “仙” 活：文化挖掘打造沉浸体验

为让传统文化 “活起来”，望仙谷深挖本地资源，构建多层次文化体验体系：以本地农产品为原料，打造红糖、酿酒、造纸、布染等十余个传统手工作坊，游客可亲手体验古法技艺；常态化举办汉族传统婚礼、弋阳腔表演、板凳龙巡游等民俗活动，还原赣东北乡村生活原味；按四季打造 “望仙谷文化周”，春风节、夏日纳凉节、秋季丰收节、冬日民俗盛典轮番上演，让不同时节的游客都能感受特色风情。

同时，望仙谷积极推动文化创新融合：用现代技术打造沉浸剧《我就是药神》及仙侠主题活动，实现二次元与传统文化的破圈；拓展 “夜经济” 场景，布局夜灯、夜秀、夜市、夜宿、夜玩等业态，开发文创市集、实景剧本杀等潮流产品；在历史遗址上重建 “万山书舍”，以赣江文化为核心开展讲学活动，让书香与仙韵交融。

3. 复活乡村 “仙” 经济：商业创新构建共富生态

望仙谷以 “产业共富” 模式推动乡村经济转型，创新推出 “永不收租 + 一店一品” 的商户合作策略：对 165 家入驻商户免除场地租金，但严格要求业态差异化，杜绝同类重复竞争；同时实行 “五个统一” 管理 —— 统一采购、统一品质、统一价格、统一收银、统一结算，确保服务标准化。

针对本地村民，望仙谷开设乡村振兴学堂，免费提供民宿运营、餐饮服务、非遗技艺等培训，累计培训村民 2780 人次，帮助村民实现 “家门口就业”。通过 “商户共生 + 村民赋能” 的双路径，望仙谷成功驱动三产融合，延伸乡村经济产业链与价值链，让旅游发展成果真正惠及周边群众。

未经书面许可，严禁将本网内容作为AI训练资源。