以 “打造世界级旅游目的地” 为核心方向，江西上饶近年来持续深耕文旅领域，通过基础设施升级、产品供给创新、文体旅商融合等举措，交出了亮眼成绩单。今年国庆中秋双节期间，该市接待游客量达 1350.41 万人次，同比增长 16.8%；旅游综合收入突破 124.91 亿元，同比增幅 17.1%，两项数据均印证了其文旅产业的强劲活力。

厚植资源优势，筑牢发展根基

上饶的文旅实力，源于得天独厚的资源禀赋与科学规划。目前，该市拥有三清山、篁岭等 4 家国家 5A 级景区，鄱阳湖国家湿地公园、望仙谷等 35 家 4A 级景区，形成了多层次的旅游景区矩阵。上饶市文化广电旅游局局长梁丽娟介绍，为将资源优势转化为发展优势，当地先后出台《打造世界级旅游目的地规划》等政策文件，通过 “交通 + 文旅”“业态 + 开发”“乡村振兴 + 产业发展” 三大路径，推进 452 个文旅项目建设，总投资额超 2000 亿元。其中，370 公里国道与省道被升级改造为 “黄金旅游廊道”，实现 “路随景建、景由路生”，让游客便捷串联各大景区，深度感受上饶山水之美。

创新传播矩阵，打响全球品牌

构建高水平旅游传播体系，是上饶提升品牌影响力的关键抓手。线上端，该市聚焦特色民俗 IP 打造，通过数字化技术复原婺源县 “晒秋” 场景，相关内容在海内外短视频平台累计曝光超 20 亿次，让 “晒秋” 成为上饶文旅的标志性符号；线下端，通过举办全球文旅推介会、国际旅游名村村长峰会等高端活动，持续扩大 “大美上饶 自在山水” 品牌的国际知名度，吸引更多海内外游客前来体验。

优化服务保障，提升游客体验

高质量的旅游服务，是留住游客的核心竞争力。上饶从游客需求出发，推出多项便民举措：在行李服务方面，构建 “行李寄存 + 动态多场景托运” 一体化服务网络，107 个行李寄存点覆盖全市，解决游客出行 “负重” 难题；在消费保障方面，持续升级旅游诚信退赔机制，设立 2000 万元诚信退赔专项资金，对 300 元以下的退赔申请实现 “受理当场先行垫付”，目前诚信退赔处理率与游客满意率均达到 100%，为游客营造了安心、放心的消费环境。

锚定未来方向，迈向世界级目标

亮眼的数据是上饶文旅发展的有力见证：“十四五” 期间，该市年均接待游客突破 2 亿人次，年均旅游综合收入超 2000 亿元，为打造世界级旅游目的地奠定了坚实基础。上饶市委常委、宣传部部长朱彦表示，下一步，上饶将坚持 “国际标准、中国风范、上饶特色” 理念，通过创新营销模式、深化区域文旅合作、丰富高品质旅游产品供给等举措，持续推动文旅产业提质升级，全力冲刺 “世界级旅游目的地” 目标。

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