春日的赣西大地，一幅壮丽画卷在萍乡徐徐展开。10 万亩高山草甸泛起新绿，翻涌的云海在连绵山脊间奔腾不息。登山步道上，身着专业装备的年轻人手持竹杖，步履轻快地穿梭于山间，构成一道跃动的风景线。作为全国知名的户外圣地，萍乡武功山每年吸引超百万户外运动爱好者慕名而来。在今年 3 月发布的全国 5A 级景区品牌传播力百强榜单中，这座 “户外天堂” 更是以第 9 名的佳绩脱颖而出。

深耕 “户外 +”，激活山地旅游新动能

4 月的石鼓寺广场游人如织，游客们争相摆出创意姿势打卡留念，网络主播们也架起设备直播眼前美景。搭乘索道俯瞰，武功山的奇峰怪石、深壑幽谷尽收眼底。除了典型的山地地貌，这里还拥有岩溶、冰川等特殊地质景观，暗河溶洞与云雾奇观交织，成为无数徒步爱好者心中的 “朝圣之地”，更凭借青春活力的气质，俘获大批年轻游客的心。

独特的地理条件为武功山发展 “户外 +” 产业提供了天然优势。近年来，当地持续拓展户外运动业态，旅游户外小镇、路虎越野营地、国际山地户外运动谷等项目相继落成，草甸星空帐篷营地更是成为国内规模最大的户外帐篷节举办地。从登山健身步道到高山足球、滑草、骑行、漂流，“水陆空” 立体化的体育旅游产品体系逐步成型。

通过举办国际帐篷节、越野赛、自行车赛等品牌赛事，发布特色户外线路，武功山不断提升 “户外天堂” 的品牌影响力。目前，这里已连续举办 17 届国际帐篷节、8 届越野赛等大型活动，打造出多条经典穿越线路，每年接待超百万户外爱好者，成为文旅融合发展的典范。

创新营销，打造现象级文旅 IP

在武功山山脚，来自南昌的李女士兴奋地穿上外骨骼助行器，开启登山之旅：“这件‘机械战衣’既省力又酷炫，刷抖音时就被种草了！” 近年来，从特警夜训、消防登山，到金顶日出音乐会、网红 “拍照局长”，武功山通过一系列创意活动频频 “破圈”。

2024 年起，景区以 “云中草原 户外天堂” 为核心 IP，构建全媒体营销矩阵，并延伸出 “武功山下萍水相逢” 等子品牌。围绕 “青春” 主题，策划 “爬山搭子社交”“炫酷转场打卡” 等热门话题，实现新媒体全平台 300 亿次曝光，粉丝总量达 265 万。凭借持续创新的营销模式，武功山成功将网络流量转化为游客留量，从 “网红景区” 迈向 “长红 IP”。

数据见证了武功山的火爆：2024 年 “五一”“国庆” 假期，景区购票人数、门索道收入等多项指标刷新历史纪录，荣登国庆热门景点 TOP4，在 “五一” 最受欢迎景区中排名第八，更成为大学生群体最青睐的旅游目的地。

全域发展，走出旅游富民新路径

走进武功山脚下的东江坳下自然村，白墙黛瓦的民宿错落有致，“临溪小院”“且慢小楼” 等诗意的名字，让人仿佛置身世外桃源。村支书肖强介绍，通过整村收储改造，这里已变身特色民宿村，村集体每年不仅有 20 万元保底收入，还能获得 20% 的营收分成。当日，35 间民宿全部满房，客源主要来自南昌企业团建。

村民欧阳普胜细数着旅游带来的红利：自家房屋改造为民宿后有了稳定收入，儿子儿媳经营的客栈和小吃店生意红火。“自从 2011 年游客多起来，村里人都吃上了‘旅游饭’！”

以民宿经济为缩影，武功山持续丰富文旅业态，将乡村旅游、康养度假、户外露营等有机融合，推动旅游经济向产业经济转型升级。如今，在创建国家级旅游度假区的征程中，武功山正以 “户外 +” 为引擎，探索出一条生态价值转化的特色之路，让绿水青山真正成为金山银山。

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