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南昌“仿古+”模式暑期吸金

江西旅游网 2025年08月23日

数据显示,今年 7 月 1 日至 8 月 17 日,大士院街区游客量超 170 万人次,滕王阁景区接待游客 344 万余人次(其中购票游客约 82 万人次)。滕王阁景区、大士院街区等精心打造的唐宋仿古场景,正为南昌文旅圈揽大量粉丝。这般旺盛的人气与沉浸式体验,吸引力密码何在?江西省社会科学院副研究员戴方晨认为:“这些‘古建筑’能让游客穿古装拍出美照,身临其境感受本地特色,便是吸引游客、带动消费的‘秘诀’。”

5A 级景区 “高出片率” 吸客

【地点】滕王阁东广场

【关键词】宋街风韵 汉服热潮 妆造云集

滕王阁东广场上,与主阁风格协调的仿宋式仿古街游人摩肩接踵。街巷屋顶以绿色琉璃瓦歇山顶为主,局部搭配悬山顶,转角处点缀着六角、八角攒尖顶,古意十足。

“滕阁秋风” 牌坊下,身着汉服的广东游客陈女士整理着衣袖:“在这里拍照太出片了。” 随着摄影师 “三、二、一,衣袖再甩开些” 的引导,快门声接连响起。游客们轻声感慨:“朱红廊柱、青灰砖墙,真有种穿越千年、梦回盛世的感觉。”

如今,邻近的叠山路成了 “汉服一条街”,数十家体验馆沿街排布,橱窗里陈列着从战国袍到明制马面裙等历代服饰。首次来南昌的河北游客吴先生赞道:“仿古街和主楼都让人惊艳。我租了套圆领袍,店员还教我摆拱手礼姿势,拍出来的照片更有韵味。”

人气催生可观客流。今年 7 月 1 日至 8 月 17 日,滕王阁景区核心区域日均客流量达 1.72 万人次,同比上涨 9.55%;南、北扩免费开放区域日均客流超 5.4 万人次,同比涨幅达 92.85%。

对于滕王阁的 “走红”,江西省社科院文学与文化研究所副研究员袁演分析:“鲜明的视觉风格快速营造出浓郁古韵,高‘上镜率’吸引游客主动融入 —— 穿汉服、拍古风照,形成景区与游客的‘双向奔赴’。‘高出片率’大幅提升游客满足感,这是人气持续高涨的核心原因。”

老街牌楼重焕千年古韵

【地点】大士院老街

【关键词】古建新景 地标崛起 市井烟火

南昌市东湖区半步街口,一座仿古牌楼将游客瞬间拉入古韵氛围中 —— 牌楼以青砖灰瓦为主调,飞檐翘角,斗拱层叠,“大士院老街” 五个金色大字遒劲有力。它和滕王阁仿古街一样,成了省内外游客争相打卡的热门拍照地。

“老街历史最早能追溯到清康熙年间,初名大悲院,道光年间改称大士院,得名于当年供奉观音大士的寺院。” 大士院街区相关负责人介绍,2024 年 5 月街区一期建设竣工后,经精心改造,如今的大士院老街基本还原了南昌街巷的传统风貌,正是这份古城古韵吸引着八方来客。今年 7 月 1 日至 8 月 17 日,街区累计接待游客超 170 万人次,日均超 4 万人次。

“大士院老街” 牌楼下,安徽游客连先生边拍照边说:“牌楼气派又上镜,‘打卡’完正好吃碗地道南昌拌粉配瓦罐汤,再去逛滕王阁,体验感直接拉满。”

8 月 14 日记者走访时看到,东湖区象山北路与豫章后街交叉口,一座仿古牌楼正在施工。据了解,这座牌楼将于 8 月底完工揭牌,为南昌古城再添一抹古韵。

“仿古牌楼对游客的吸引力,远不止牌楼本身。” 戴方晨认为,牌楼与怀旧彩绘、文化墙等元素共同营造出浓厚的沉浸式氛围,让游客深度感受南昌古城气息,也充分借势了毗邻滕王阁的地缘优势。这份精心营造的古城韵味,正助力南昌文旅吸引更多来客。

10 栋民居老宅对话古今

【地点】江西明清古民居博览园

【关键词】古宅迁建 形神兼备 历史呼吸

若说城市核心区的仿古街景满足了游客对 “氛围感” 的即时打卡需求,那么南昌市梅岭深处的江西明清古民居博览园,则为市民游客提供了另一条触摸历史的路径。这座博览园占地 25 亩、耗资 1.5 亿元。

“这些老房子,每一栋都是会‘说话’的历史。” 记者跟着博览园负责人蔡巧红走在青砖黛瓦间,在一栋匾额刻着 “示介第” 的老宅前停下。她介绍,这不是仿制品,是从鹰潭贵溪 “原汁原味” 迁建来的清乾隆年间商人吴振基的宅邸。园内像 “示介第” 这样饱经风霜的民居老宅共有 10 栋。

这座承载厚重历史的博览园 2012 年开工,2015 年开放。蔡巧红透露:“开放以来,年均接待游客稳定在 5 万人次左右。”

“游客纷至沓来,说明老百姓就认这种看得见、摸得着的真东西、好东西。” 戴方晨指出,游客到来的收益远不止门票。“周边饭馆、旅店、小商店,甚至老乡的农产品销量都能被带动。” 他认为,这实实在在为梅岭附近村民创造了家门口的赚钱机会,助力了当地经济发展。

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